El Informe sobre el Desarrollo del Consumo de Moda en China se presenta durante la Cumbre Anual de Tendencias de China 2025, celebrada del 12 al 13 de junio en Shanghai. [Foto cedida a chinadaily.com.cn]

Se proyecta que el mercado chino alcance entre 2 y 3 billones de yuanes (278.700 millones de dólares) en 2025, según el Informe sobre el Desarrollo del Consumo de Moda en China, presentado durante la Cumbre Anual de Tendencias de China 2025, celebrada el pasado12 de junio en Shanghai.

El informe, elaborado en colaboración por el Instituto de Investigación de la Moda de China Cultural Media Group, Bain & Company y Bilibili, resalta que los sectores de "estilo de vida" y "prendas de vestir y accesorios" abarcan cerca del 80% del mercado de consumo de moda, lo cual indica un cambio significativo desde un enfoque en lo material hacia experiencias culturales.

De acuerdo con el informe, el consumo vinculado al estilo de vida abarca entre el 40% y el 50% del total, mientras que las experiencias gastronómicas saludables al estilo chino y los viajes contribuyen con aproximadamente 1 billón de yuanes. Por otro lado, el sector de la ropa y los accesorios representa entre el 30% y el 40%, de los cuales entre 600.000 y 700.000 millones de yuanes corresponden a la ropa de marca renombrada y las joyas de estética oriental. Asimismo, las actividades culturales y de entretenimiento han emergido como un nuevo punto de crecimiento, representando entre el 10% y el 15% del mercado, con solo los periféricos creativos de marca cultural de temática local alcanzando los 200.000 millones de yuanes.

"Basado en más de 1.600 cuestionarios a consumidores, entrevistas en profundidad y estudios de mercado, el informe analiza las percepciones, preferencias y hábitos de la moda en distintos grupos de edad, ciudades y regiones", explicó Xu Haijun, presidente de China Cultural Media Group. "Revela que la 'moda china' se define cada vez más por sus profundas raíces en la cultura tradicional y la identidad nacional, al tiempo que integra la tecnología moderna y las tendencias sociales para crear un valor estético y una influencia de la moda únicos".

El informe destaca que el comportamiento de los consumidores difiere según los grupos de edad. En el caso de la generación Z, que son considerados nativos digitales, más del 56% de ellos priorizan el "autoplacer", mostrando una clara preferencia por sectores impulsados por las emociones, como el pago por conocimientos y la moda virtual. Además, tienden a gastar más en productos sostenibles y juguetes de moda.

Los adultos jóvenes de 26 a 35 años consideran la moda como una expresión de su estilo de vida, y más del 50% busca "satisfacción emocional" a través de categorías como la terapia de salud y el cuidado de la belleza. Por otro lado, los consumidores de entre 36 y 45 años se enfocan en la calidad del producto y las connotaciones culturales. Un 59% de ellos prefieren artículos con un valor cultural añadido, y un 74% participa en el consumo tradicional de prendas de vestir, al mismo tiempo que adoptan dispositivos inteligentes para el hogar y electrónica de consumo.

El informe resalta diversas tendencias transformadoras en el sector. Marcas nacionales están desafiando el dominio extranjero en segmentos de alta gama, como el caso de Laopu Gold, que ha logrado un éxito notable al alcanzar ventas por 9.800 millones de yuanes en 2024. Esta marca aprovechó técnicas del patrimonio cultural inmaterial, como el grabado, rompiendo con el estereotipo de ser simplemente un "sustituto asequible".

Además, el patrimonio cultural inmaterial se ha comercializado de manera innovadora, como se evidencia en la "economía de la flor de horquilla" de Quanzhou, una ciudad en la provincia de Fujian. Esta iniciativa generó 1.800 millones de yuanes en ingresos turísticos y atrajo más de 1.000 millones de visitas en Douyin.

Las culturas fronterizas de la región autónoma uygur de Xinjiang, la región autónoma de Xizang y la región autónoma de Mongolia Interior están atrayendo la atención a nivel mundial. Un ejemplo notable es el Grupo Erdos, que ha incorporado elementos mongoles en sus diseños internacionales. En el año 2024, esta empresa logró ingresos por un total de 28.000 millones de yuanes y consiguió entrar en las prestigiosas Galerías Lafayette de París.

Las marcas de moda chinas están experimentando un rápido crecimiento en su expansión a nivel mundial. En el caso de Pop Mart, los ingresos en el extranjero alcanzaron los 5.100 millones de yuanes en 2024, representando un aumento interanual del 375%.

Como parte de la Cumbre Anual de Tendencias de China 2025, el pasado 12 de junio se celebró en el Centro de Exposiciones de Shanghai una noche de la moda en la que se rindió homenaje a destacados colaboradores de la industria de la moda, además de un desfile en el que se mostró la estética china.

Además, se llevó a cabo el pasado 13 de junio una conferencia de capital de riesgo que atrajo a numerosos representantes de marcas de diversos sectores como cultura-turismo, belleza, inmobiliario, ropa, marcas culturales de moda, productos de maternidad-bebé, cuidado de mascotas, productos de consumo masivo y automoción, junto con más de 150 inversores de instituciones financieras.

Fuente: chinadaily.com.cn