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En medio de la creciente popularidad entre los jóvenes consumidores de todo el mundo, LABUBU, una muñeca creada por la empresa china POP MART que destaca por sus dientes puntiagudos y sonrisa juguetona, ha desencadenado una fiebre inesperada, revitalizando la percepción de las marcas culturales chinas en el mercado global.

En la actualidad, LABUBU se ha consolidado como una moneda social de gran valor. Los consumidores experimentan de manera inmersiva la emoción de abrir las cajas sorpresa y comparten esta vivencia en las redes sociales, lo que ha desencadenado un fenómeno de difusión e interacción intercultural en Internet. Detrás del éxito de LABUBU se encuentran los valores emocionales y sociales que ofrece este juguete de moda. Las impresionantes cifras reflejan su popularidad: la etiqueta #LABUBU en TikTok ha acumulado más de mil millones de vistas, mientras que los productos relacionados con LABUBU en eBay superan las 11.000 unidades.

Debido a la alta demanda de LABUBU en diversas partes del mundo, hay numerosos aficionados internacionales que viajan grandes distancias hasta Shanghai para visitar la tienda más grande de POP MART a nivel mundial y adquirir las codiciadas muñecas. En la actualidad, POP MART opera más de 500 tiendas minoristas en todo el mundo y cerca de 2.500 máquinas expendedoras automatizadas, con sus productos disponibles en casi 100 países y regiones.

Al analizar las razones detrás de su éxito arrollador, se puede apreciar que la estrategia de globalización de LABUBU está impregnada de una sabia comprensión del intercambio cultural. Esto se refleja en la inclusión de elementos del arte del Louvre en la edición francesa, en las ediciones limitadas con trajes tradicionales tailandeses y en la colaboración con la icónica estatua del Merlion en Singapur. Más allá de LABUBU, muchas series distintivas de POP MART fusionan la estética oriental con la creatividad global. Por ejemplo, la serie original de SKULLPANDA combina tanto el concepto filosófico oriental del "cielo redondo y tierra cuadrada" como un estilo visual gótico.

Desde "Mito negro: Wukong" y "Ne Zha" hasta LABUBU, cada vez más marcas culturales originales chinas están abriendo nuevos caminos hacia la internacionalización, actualizando así la percepción global sobre China.

Fuente: Diario Wenhui