La ceremonia de inauguración de Legoland Shanghai Resort tuvo lugar el 5 de julio. [Foto de Zhu Weihui/thepaper.cn]

Este verano, el significativo crecimiento en el flujo de visitantes y en las reservas en parques temáticos internacionales como Shanghai Disney Resort y Legoland Shanghai Resort, han reflejado la popularidad de dichas atracciones. Este fenómeno no solo evidencia el fuerte potencial de consumo inherente a la enorme escala del mercado chino, sino que también pone de manifiesto una nueva tendencia de inversión extranjera en China: el consumo de servicios, encabezado por el turismo cultural, el cual se está transformando en un nuevo epicentro de atracción para la inversión extranjera en China.

El parque temático Legoland más grande del mundo fue inaugurado recientemente en el distrito de Jinshan en Shanghai. Este parque incluye ocho áreas temáticas, entre ellas la primera en el mundo dedicada a Lego Monkie Kid, la cual refleja la estrategia de localización de marcas culturales internacionales en el mercado chino. Del mismo modo, el Warner Bros Studio Tour Shanghai - The Making of Harry Potter (Visita al Estudio de los Hermanos Warner – El Rodaje de Harry Potter), también se establecerá en Shanghai y se espera que abra al público en 2027, con una inversión de 2.800 millones de yuanes (390 millones de dólares).

"Los inversores del mundo valoran las diversas políticas de incentivo a la inversión de China, así como su vasta base de visitantes. El crecimiento económico sostenido del país también les infunde confianza," analizó Lin Huanjie, director del Instituto de Estudios sobre Parques Temáticos de China.

La tienda número 1.000 de Subway en China, ubicada en Middle Huaihai Road, distrito de Huangpu, Shanghai. [Foto/Xinmin Evening News]

Además del turismo cultural, el sector de los restaurantes también está captando una notable inversión extranjera. Este mes, Subway, una reconocida marca internacional de comida rápida, inauguró su tienda número 1.000 en el bullicioso Middle Huaihai Road de Shanghai.

Desde su entrada al mercado chino en 1995, la marca abrió 500 tiendas en los primeros 28 años. Sin embargo, en los últimos dos años, motivada por el optimismo sobre el crecimiento y la sofisticación del mercado de consumo chino, la marca ha acelerado su ritmo de expansión, abriendo otras 500 tiendas en ese corto período de tiempo.

Zhu Fuqiang, director ejecutivo de Subway China, afirmó: "Basados en los casos de éxito de otros gigantes de la cadena gastronómica, creemos que el potencial del mercado chino es enorme y está desarrollándose a una velocidad aún más rápida".

A medida que los consumidores chinos prestan más atención a la salud alimentaria y el fitness, las empresas responden activamente a esta tendencia de consumo, enfocándose en mercados segmentados para explorar su potencial, acelerando la expansión de sus tiendas y lanzando más productos innovadores adaptados localmente.

"El mercado chino se ha consolidado como un faro de innovación en la región Asia-Pacífico. Muchas de las tendencias de diseño e innovaciones que hemos lanzado aquí están siendo adoptadas y estudiadas por un creciente número de países," añadió Xu Jianqun, presidente de Subway en la región de Asia-Pacífico.

Además, en Shanghai, los departamentos gubernamentales continúan esforzándose por expandir la demanda interna, fomentar el consumo y optimizar el entorno empresarial, proporcionando así un sólido respaldo a las empresas para sus operaciones y desarrollo. Un mercado más maduro y abierto está generando oportunidades de desarrollo más amplias para todas las entidades del mercado, incluyendo a las empresas extranjeras.

"Hemos desarrollado una plataforma que integra a todos los departamentos gubernamentales, comunidades locales e incluso a propietarios involucrados en la operación o establecimiento de empresas," explicó Lu Jianli, subdirector de la comisión de comercio del distrito de Huangpu. "Muchos procesos de aprobación que antes eran secuenciales se han convertido en simultáneos, lo que ha aumentado notablemente la eficiencia y permite a las empresas ahorrar un tiempo considerable".

Fuentes: CCTV, thepaper.cn, Xinmin Evening News