El mercado de consumo de Shanghai está registrando un rendimiento excepcional este año. El fuerte crecimiento del comercio minorista, el aumento del turismo y las innovadoras experiencias de consumo están posicionando a la ciudad como líder en consumo a nivel nacional.

En los primeros 11 meses, Shanghai representó el 23,2% de las ventas de ropa y calzado del país, el 10,9% de las compras de oro y joyería, y más del 30% de las ventas de cosméticos. De enero a noviembre, las ventas minoristas de cosméticos alcanzaron los 130.610 millones de yuanes (18.620 millones de dólares), lo que supone un aumento interanual del 5,7%, superando a la ropa, los artículos de uso diario y los automóviles.

Shanghai ha sido durante mucho tiempo un centro importante para la industria de la belleza, respaldado por una amplia base de consumidores y un fuerte alcance internacional.

Para los compradores de productos de belleza, la rapidez en el lanzamiento de productos y la sincronización global son fundamentales. Entre enero y octubre, la ciudad sumó 848 nuevas "primeras tiendas", incluidas 13 tiendas globales o pioneras en Asia y 134 tiendas pioneras en China. Las marcas procedían de Estados Unidos, Francia, Italia, Reino Unido, Corea del Sur y Alemania, entre otros países. La simplificación de los procedimientos de inspección permitió que más de 20.000 nuevos productos de 20 marcas entraran al mercado chino de manera eficiente durante la primera mitad del año.

La actividad de los consumidores también se ha visto impulsada por el aumento de los flujos turísticos. La flexibilización de las políticas de visas ha hecho que las llegadas al país en los primeros 10 meses superaran el total del año pasado. Eventos como la Temporada Internacional de Consumo 2025 "Verano de Shanghai" acogieron más de 300 actividades temáticas que abarcaban la moda, las artes escénicas, los viajes familiares y el turismo cultural, lo que generó frecuentes oportunidades de consumo.

Las iniciativas intersectoriales han amplificado el gasto. Por ejemplo, la exposición Caminos hacia la modernidad: obras maestras del Museo de Orsay de París en el Museo de Arte de Pudong atrajo a más de un millón de visitantes y generó decenas de millones de yuanes en ventas de productos culturales, al tiempo que impulsó el consumo a través de cruceros temáticos y ofertas turísticas combinadas.

Para los visitantes extranjeros, las políticas optimizadas de devolución de impuestos a la salida han reforzado los incentivos de compra. Shanghai cuenta ahora con más de 1.700 tiendas libres de impuestos, que incluyen marcas tradicionales, tiendas de especialidades locales, centros comerciales y marcas de lujo internacionales. Muchos mostradores de devolución de impuestos ofrecen un procesamiento totalmente digital, con devoluciones emitidas en tiempo real a través de plataformas de pago móvil.

Desde principios de año, casi 100.000 visitantes de 179 países y regiones se han beneficiado de este programa. Hasta el 29 de septiembre, las ventas realizadas en el marco del programa aumentaron un 83,8% interanual, mientras que los importes reembolsados aumentaron un 82,9%. Las ventas realizadas en el marco del servicio de devolución de impuestos al momento de la compra se multiplicaron por 21, lo que situó a Shanghai en el primer lugar a nivel nacional.

Fuentes: Observador de Shanghai, Comisión Municipal de Comercio de Shanghai, cuentas oficiales de WeChat de la Exposición de Belleza de China y Nueva Área de Pudong