Últimamente, una nueva palabra ha ganado popularidad entre los visitantes internacionales: "Chinamaxxing". Utilizan este término para describir lo que ellos denominan una etapa "muy china" en sus vidas. Ya sea viajar específicamente para comprarse unos nuevos anteojos graduados o buscar pequeñas boutiques donde encargar ropa a medida, cada vez más personas se adentran en los barrios del distrito de Jing'an en Shanghai para sumergirse en la vida cotidiana de la ciudad.

En el corazón de esta tendencia se encuentra Yongyuan Road, una calle de 500 metros de longitud que se ha transformado sutilmente en un destino imprescindible para quienes desean llevar a casa marcas locales. Sin un posicionamiento internacional deliberado, la calle ha atraído de forma natural a un público muy diverso.

Estilo local con atractivo global

Yongyuan Road suele describirse como elegante y a la vanguardia de las tendencias. En ella se encuentran marcas internacionales de renombre, como la marca italiana de muebles Baxter, la empresa suiza de muebles modulares USM y la marca de moda japonesa Onitsuka Tiger. Junto a ellas se encuentran marcas de diseñadores locales como SMFK y PANE, que han experimentado un gran aumento de popularidad entre los visitantes del Sudeste Asiático.

PANE, una marca de calzado con sede en Shanghai fundada en 2022, se ha convertido en una parada imprescindible para muchos visitantes interesados en la moda. Conocida por sus zapatos casuales de inspiración vintage, la marca abrió su primera tienda insignia en Yongyuan Road en 2023. En menos de un año, esta sucursal ha superado a todas las demás tiendas del país tanto en ventas como en afluencia de clientes.

El personal de la tienda informó que los clientes proceden principalmente de Japón, Corea del Sur, el Sudeste Asiático, Europa y América del Norte. Muchos incluyen la tienda en su itinerario tras haberla visto en redes sociales como Instagram, y llegan con productos específicos en mente. Estos compradores suelen buscar dos cosas: un diseño que destaque y zapatos que sean realmente cómodos de llevar. Un grupo de visitantes de Tailandia comentó que vinieron específicamente porque la marca está de moda entre los influencers de su país, y agregaron que los zapatos ofrecen un estilo distintivo, son fáciles de usar y tienen una buena relación calidad-precio. Algunos incluso viajan en grupo y compran varios pares a la vez.

Un oasis de tranquilidad en el centro de la ciudad

Para muchos extranjeros que viven en Shanghai, el principal atractivo de Yongyuan Road es la sensación de serenidad que ofrece en medio de una ciudad bulliciosa. Escondida detrás de la zona comercial de West Nanjing Road, la calle cuenta con un césped de 2.000 metros cuadrados con más de 60 especies de plantas locales. Este espacio, enmarcado por edificios de estética industrial y muros cubiertos de vegetación, crea un entorno que ofrece una sensación de amplitud y calma. Para muchos vecinos, se ha convertido en un verdadero oasis en medio de la ciudad.

Gracias a las sillas de playa dispuestas sobre el césped y a su carácter amigable para mascotas, el espacio invita a la gente a sentarse, recostarse y quedarse todo el tiempo que deseen. Es habitual ver a gente con una bebida en la mano o una manta de picnic en el suelo, disfrutando del lugar durante horas sin ningún plan en particular.

Fomentar el sentido de pertenencia a través de la comunidad

Yongyuan Road también se ha convertido en un espacio social con un fuerte sentido de comunidad. En ella se celebran diversas actividades, como espectáculos de baile urbano, sesiones de skateboard y quedadas de ciclistas. Estos eventos suelen atraer a personas que trabajan en empresas internacionales cercanas, muchas de las cuales acuden con sus familias.

Cooper, un australiano que lleva viviendo en Shanghai poco menos de un año, contó que se unió a un grupo de corredores de la zona e hizo nuevos amigos. En su opinión, Yongyuan Road se percibe más como un barrio internacional que como un centro comercial tradicional. Ya sea para un almuerzo rápido entre semana o un tranquilo picnic de fin de semana con la mascota, la zona es ideal para quienes buscan disfrutar del tiempo con un estilo de vida relajado.

Los visitantes también pueden pasar por Akalcha para tomar un té que combina elementos tradicionales con sabores modernos, o dirigirse a Aster, donde el chef Joshua Pairs dirige una cocina abierta dedicada a la refinada cocina francesa. Cuando hace buen tiempo, las mesas al aire libre de Crow Jane, una pequeña cafetería llena de flores con un aire del sur de Francia, suelen estar ocupadas por personas que disfrutan de un brunch mientras observan el ir y venir de la gente.

El éxito de esta calle de 500 metros de Jing'an radica en su inclusividad natural. Al permitir que las marcas crezcan de forma orgánica y mantener un ambiente cómodo y relajado, Yongyuan Road se ha convertido en un lugar donde se dan cita diferentes estilos de vida, ofreciendo una visión de un lado más relajado y personal de Shanghai.

Fuente: Cuenta de WeChat del centro de medios del distrito de Jing'an