La Temporada Internacional de Consumo 2026 "Verano de Shanghai" alcanzó su momento de mayor actividad el 8 de agosto, con la celebración de un festival de productos de animación en Lujiazui y espacios comerciales con temática de museo en Huaihai Road y East Nanjing Road que atrajeron a los visitantes.

La campaña de consumo, que dio inicio a principios de julio, incluye 11 eventos insignia agrupados en seis temas y abarca la cultura, el comercio, el turismo, los deportes y las exposiciones. El festival de productos de animación de la Nueva Área de Pudong abrió sus puertas el 8 de agosto en el Super Brand Mall de Lujiazui, ocupando el primer piso, el tercero y el cuarto como zonas temáticas de experiencia.

Fan Long, un residente de Pudong, asistió al festival para vivir la experiencia del videojuego Cyberpunk 2077 más allá de la pantalla.

"El videojuego me acompañó durante mi época universitaria, y vine al evento presencial para experimentar el ambiente", dijo Fan.

Kong Lei, presidente de la división comercial de Charoen Pokphand Group, o CP Group, en China, indicó que el festival es el primer evento a gran escala del centro comercial dirigido de forma específica a la juventud durante su actual proceso de modernización.

"La organización frecuente de eventos puede impulsar las ventas de productos gastronómicos y de moda para el público joven", afirmó, y agregó que el estacionamiento se llenó rápidamente tras la apertura del evento. Añadió que los visitantes procedentes de la región más amplia del delta del río Yangtsé representaron entre el 30% y el 40% de la afluencia de público, y que los consumidores jóvenes superaron el 30%.

Cao Lei, subdirector de la comisión de comercio de la Nueva Área de Pudong, dijo que el festival se había asociado con la Exposición y Conferencia de Entretenimiento Digital de China, conocida como ChinaJoy, y había atraído a más de 10 expositores reconocidos.

"Tres expositores firmarán acuerdos con las zonas comerciales de Pudong para abrir tiendas de productos y restaurantes temáticos", dijo Cao.

Pudong también ha puesto en marcha campañas para estimular el consumo nocturno, ofreciendo a los compradores de las zonas de Lujiazui y Qiantan cupones de descuento de hasta un 30% a través de Alipay entre las 10 p.m. y las 5 a.m. Al mismo tiempo, se está llevando a cabo un sorteo de lingotes de oro, en el que pueden participar quienes presenten recibos por un valor superior a 1.000 yuanes (148,29 dólares).

El 7 de agosto, la segunda edición del Festival Internacional de Animación y Juegos de Shanghai dio inicio a su evento de estilo guochao (estilo chic chino) en la plaza hundida FOUND158, ubicada en Julu Road. Este mercado interdisciplinario reunió marcas tradicionales, franquicias de animación, patrimonio cultural inmaterial y videojuegos digitales.

Por su parte, el Museo de Shanghai y Shanghai Huaihai Commercial Group inauguraron una tienda pop-up de productos culturales y creativos de 600 metros cuadrados en Middle Huaihai Road, vinculada a la exposición del museo sobre las civilizaciones antiguas de América.

Pan Mengwei, gerente general de una empresa de Shanghai Huaihai Commercial Group, señaló que la tienda ofrece más de 3.000 productos, lo que representa un incremento de aproximadamente el 200% con respecto a la tienda temporal anterior, y que el consumo promedio por cliente se ha duplicado, hasta llegar a unos 200 yuanes.

La tienda pop-up también recreó paisajes de selva tropical y desierto en un espacio comercial gracias a una colaboración inédita con el Jardín Botánico Chenshan.

Por su parte, Bailian Group y el Museo de Shanghai inauguraron una tienda de temática museística en East Nanjing Road, que cuenta con casi 2.000 productos culturales, una experiencia de realidad virtual sobre la civilización maya, recuerdos gastronómicos inspirados en América e interacciones relacionadas con el coleccionismo de sellos.

"La afluencia de público entre semana es de entre 2.000 y 3.000 personas, y los fines de semana, de entre 3.000 y 4.000, con una tasa de conversión de ventas de alrededor del 10%", afirmó Sha Tianbing, subdirector general de Shanghai Sanlian (Group) Co Ltd.

Los dos locales comerciales vinculados al museo permanecerán abiertos, en consonancia con la exposición, hasta el mes de noviembre de 2027.

Fuente: Observador de Shanghai