En el inicio del nuevo año, la renovada tienda insignia de ZARA en East Nanjing Road, Shanghai, ha atraído a multitudes tanto de consumidores locales como internacionales. Según Inditex, la compañía matriz de ZARA, la estrategia en China durante los próximos años se centrará en la apertura y renovación de tiendas insignia en áreas comerciales clave. En 2026, se inaugurará una nueva tienda insignia de gran tamaño en Huaihai Road, Shanghai.

El gigante español de la moda Inditex ha adoptado una estrategia definida como "abrir grandes y cerrar pequeñas". Esto implica abrir tiendas nuevas en ubicaciones estratégicas y cerrar aquellas que no sean eficientes. Esta táctica también ha sido utilizada por otras marcas internacionales como H&M y Uniqlo.

Zhu Hua, analista del sector, indicó que esta estrategia representa una adaptación proactiva de las marcas internacionales ante los cambios en el mercado chino. Con el crecimiento de las marcas locales, la demanda del consumidor se ha orientado hacia la personalización, la relación calidad-precio, el vínculo cultural y la experiencia de compra inmersiva. Esto ha llevado a las marcas internacionales a centrarse más en diseños adaptados al gusto local y en tiendas enfocadas en la experiencia, en lugar de priorizar la cantidad.

En términos de localización de productos, ZARA ha intensificado su colaboración con diseñadores locales para lanzar productos marca compartida que incorporen elementos chinos. Por ejemplo, en 2025, ZARA colaboró con la marca AO Yes para lanzar una serie de la Fiesta de la Primavera inspirada en el "nudo chino", capturando la tendencia de la moda del estilo chino.

Por otro lado, con sus raíces en el mercado local y la competitiva relación calidad-precio como ventajas clave, las marcas chinas han emergido con fuerza. Según Zhu, estas marcas ahora disfrutan de una capacidad de respuesta en la cadena de suministro más rápida, lo que les permite producir en lotes más pequeños y frecuentes, reduciendo eficazmente el exceso de inventario, una ventaja antes reservada para las marcas internacionales de moda rápida. El crecimiento de las marcas de moda locales no solo ha reconfigurado la competencia del sector, sino que también ha fomentado un desarrollo más innovador y de calidad. "El surgimiento de las marcas locales y el desarrollo profundo de las internacionales promueven un mercado más diverso y saludable", comentó Zhu.

Fuente: Yicai