Shanghai tiene como objetivo generar 600.000 millones de yuanes (84.200 millones de dólares) en ingresos minoristas a través del comercio electrónico de transmisión en vivo para el año 2026, según un plan de acción trienal (2024-2026) publicado el 2 de septiembre.

Para 2026, la ciudad planea establecer 10 plataformas líderes de transmisión en vivo con competitividad internacional, desarrollar una serie de agencias de redes multicanal influyentes para gestionar a los transmisores en vivo, crear marcas de propiedad intelectual de eventos de transmisión en vivo reconocidas a nivel nacional en varias categorías e introducir 100 escenarios distintivos de transmisión en vivo.

El objetivo del plan es acelerar el crecimiento de alta calidad de la economía de transmisión en vivo en Shanghai.

En 2023, las ventas minoristas de transmisión en vivo en Shanghai alcanzaron los 437.100 millones de yuanes, lo que representa el 10,7% del total nacional, situándola como la ciudad de mayor rango en China. Shanghai se ha convertido en un centro para las principales plataformas de transmisión en vivo, como Bilibili, Xiaohongshu, Pinduoduo y Ximalaya, consolidando aún más su posición como líder de la industria.

Sin embargo, desafíos como la falta de concentración, la formación inadecuada de talentos, los altos costos comerciales y las agencias de redes multicanal subdesarrolladas exigen soluciones urgentes.

Cao Yuanhao, secretario general de la Alianza de Comercio Electrónico de Transmisión en Vivo de Shanghai, señaló que el plan de acción sentará una base sólida para el desarrollo de alta calidad de la industria.

El plan se centra en los cuatro elementos clave de la economía de transmisión en vivo: propietarios de marcas, plataformas, agencias de redes multicanal y transmisores en vivo.

Las investigaciones han demostrado que es difícil encontrar productos locales de alta calidad de Shanghai entre la amplia variedad de salas de transmisión en vivo en diversas plataformas.

Para abordar esta cuestión, el plan de acción alienta a las plataformas de transmisión en vivo a integrarse más profundamente en las cadenas industriales y de suministro de la ciudad. También apoya a las empresas manufactureras en el uso de la transmisión en vivo para promover diseños originales, crear marcas y promocionar productos innovadores.

El plan tiene como objetivo conectar plataformas de transmisión en vivo y agencias de redes multicanal con industrias y productos especializados locales. Además, fomenta el desarrollo de aldeas de demostración de comercio electrónico en áreas rurales para expandir los canales de venta de productos agrícolas únicos a través de la transmisión en vivo.

Para seguir desarrollando plataformas y agencias de redes multicanal, Shanghai planea establecer la Alianza Internacional de Shanghai para el Desarrollo y los Servicios de Redes Multicanal.

La ciudad también creará clústeres distintivos de transmisión en vivo en los distritos de Changning, Yangpu y Songjiang, así como en el Distrito Comercial Central Internacional de Hongqiao.

Para alentar a las empresas de comercio electrónico transfronterizo a realizar legalmente sus negocios de transmisión en vivo, el plan sugiere que, si se necesitan talentos extranjeros de transmisión en vivo, los departamentos de supervisión de la industria pueden evaluar y recomendar empleados potenciales como talentos extranjeros de alto nivel para facilitar la emisión de permisos de trabajo.

Fuente: shanghai.gov.cn

Nota: La versión en español es solo para referencia; prevalecerá el documento oficial en chino.