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La zona dedicada a "Shanghai Design 100+" para la Conferencia Mundial de Ciudades del Diseño. [Foto/thepaper.cn]

La Conferencia Mundial de Ciudades del Diseño (WDCC, por sus siglas en inglés) de 2025, que se celebra en Shanghai del 25 al 28 de septiembre, junto con otros eventos de nivel internacional, están contribuyendo a impulsar la innovación y a fortalecer la capacidad de diseño de la ciudad, promoviendo la creación de nuevas marcas y fomentando el desarrollo económico de alta calidad.

Organizado por el gobierno municipal de Shanghai y la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO, por sus siglas en inglés), la WDCC 2025 comprende dos grandes exposiciones que son celebradas en Shanghai y en el extranjero, un foro internacional de diseño con la participación de 100 expertos y dos foros temáticos dedicados al diseño de ciudades creativas a nivel mundial, según afirmó Zhang Ying, directora de la Comisión Municipal de Economía e Informatización de Shanghai.

La WDCC 2025 también incorpora foros especializados en cinco áreas del diseño: industria, arquitectura, moda, diseño digital y servicios. También se celebrarán otras cinco sesiones temáticas centradas en el ecosistema industrial, con el objetivo de facilitar el emparejamiento entre la oferta y la demanda, promover inversiones, lanzar productos, realizar desfiles de moda y atraer talentos, según informó Zhang.

La exposición principal en Shanghai abarca una superficie de aproximadamente 15.000 metros cuadrados y atrae a unas 500 marcas que presentan más de 3.000 productos. Alrededor del 20% de los participantes son marcas internacionales reconocidas y aproximadamente el 60% son marcas emergentes, añadió Zhang.

La exposición en el extranjero se centrará en promocionar los productos de consumo de diseño y moda de Shanghai a nivel internacional. A finales de septiembre, se ha programado una exposición en París durante el Foro de Bonjour Brand, mientras que otra se celebrará en Italia durante la Semana de la Moda de Milán. Además, otras exposiciones tendrán lugar en Kuala Lumpur a finales de octubre, coincidiendo con la celebración de eventos de encuentro industrial.

Este año, por primera vez se incorpora en la WDCC un innovador programa para jóvenes diseñadores menores de 35 años, con el fin de formular políticas favorables y apoyar los proyectos de lanzamiento de estos talentos emergentes.

Ge Dongbo, subdirector de la Comisión Municipal de Economía e Informatización de Shanghai, afirmó que la industria del diseño creativo de la ciudad ha registrado un crecimiento anual de dos dígitos en los últimos años, alcanzando un volumen que supera los 1,6 billones de yuanes (230.000 millones de dólares) hasta la fecha. Se ha establecido en la ciudad un robusto entramado industrial que integra el diseño industrial, el diseño arquitectónico y el diseño de moda.

La celebración de eventos como la WDCC y el concurso mundial "Shanghai Design 100+", que se llevan a cabo simultáneamente, ha facilitado la conversión de logros en materia de diseño valorados en más de 250.000 millones de yuanes. El ecosistema de la industria del diseño experimenta una mejora continua, lo que ha propiciado la creación de 21 centros de diseño industrial a nivel nacional y 200 centros de innovación en diseño a nivel municipal, según informó Ge.

De este modo, se han promovido en la ciudad marcas consolidadas que se distinguen por su innovación y sus diseños excepcionales, como el avión eléctrico de despegue y aterrizaje vertical con rotores basculantes fabricado por Shanghai TCab Technology Co Ltd, así como las gafas Xreal AI y los robots humanoides producidos por Shanghai AgiBot Innovation Technology Co Ltd. Estos avances han constituido un apoyo fundamental para el desarrollo de las marcas "made in Shanghai" (producido en Shanghai), añadió.

Mientras tanto, el nivel de diseño creativo en publicidad de Shanghai ha ido avanzando gracias a diversos eventos como la WDCC, según comentó Zhang Hongbing, funcionaria de la Administración Municipal de Shanghai para la Regulación del Mercado.

En 2024, los ingresos del sector publicitario de la ciudad alcanzaron los 335.100 millones de yuanes, reflejando un aumento interanual del 8,4%. Durante los primeros siete meses de 2025, los ingresos publicitarios se dispararon un 10,7% con respecto al año anterior, alcanzando los 220.000 millones de yuanes. Según Zhang, la escala del negocio del diseño creativo publicitario y el número de talentos creativos en Shanghai representan el 40% y el 22% del total nacional, respectivamente.

El 8 de septiembre, el gobierno municipal publicó un conjunto de 12 nuevas medidas destinadas a fomentar el desarrollo innovador del sector publicitario mediante un mejor uso de la inteligencia artificial (IA). Estas medidas respaldan la aplicación innovadora de modelos de lenguaje de gran tamaño de IA y el desarrollo de agentes inteligentes para el diseño creativo publicitario. Además, se otorgarán fondos especiales por un importe de hasta 20 millones de yuanes para proyectos publicitarios creativos impulsados por IA que cumplan con los requisitos.

Fuentes: chinadaily.com.cn, thepaper.cn