Shanghai inauguró la Temporada Nacional de Lanzamientos de Productos Prémium 2026 y la serie de eventos "Estreno en Shanghai" el pasado 28 de marzo, en Zhangyuan, en el distrito de Jing'an.

El programa de este año, que se extenderá hasta mayo, está estructurado bajo un modelo de "1+5+50": una ceremonia de inauguración, cinco exposiciones internacionales y 50 estrenos de productos y espectáculos de alto nivel.

Entre las principales exposiciones destacan los lanzamientos de la temporada otoño/invierno de 2026 durante la Semana de la Moda de Shanghai y la Exposición de Belleza de China. Las actividades de lanzamiento abarcan marcas y conceptos creativos relacionados con la belleza, la moda, los electrodomésticos, el deporte, los productos para mascotas y la cultura.

La actualización de las políticas fortalece el apoyo a lo largo de toda la cadena

Para respaldar estas actividades, Shanghai presentó una versión actualizada de la política "Estreno en Shanghai 4.0", que se basa en la versión anterior e incluye 13 medidas destinadas a simplificar los trámites, brindar apoyo financiero y ofrecer asistencia práctica a marcas y empresas.

En el ámbito administrativo, la ciudad agilizará los procesos para el estreno de productos importados. Esto incluye ampliar los programas piloto de inspecciones simplificadas, acelerar el despacho aduanero de cosméticos importados y optimizar los paquetes de servicios que ayudan a las empresas a gestionar los trámites de importación.

También se amplía el apoyo financiero. Los nuevos fondos se destinarán al desarrollo de clústeres económicos emergentes, espacios de lanzamiento y plataformas de incubación de marcas. Además, se mantiene el apoyo existente para las tiendas insignia que realizan su debut en Asia o a nivel mundial, los grandes eventos de lanzamiento, los lanzamientos en formato de exposición y la extensa red de servicios profesionales que respaldan estas actividades.

El período comprendido entre marzo y mayo se ha designado anualmente como la temporada oficial de lanzamientos globales "Estreno en Shanghai". Se han simplificado los procedimientos de aprobación de eventos, y varios distritos, entre ellos la Nueva Área de Pudong, Huangpu, Jing'an, Xuhui, Changning y Minhang, aportan fondos adicionales. Por su parte, Jing'an y Xuhui ya han introducido procesos de aprobación acelerados.

"Shanghai Style" ofrece experiencias personalizadas

Además del apoyo normativo, Shanghai también está impulsando experiencias de consumo innovadoras. En marzo, la ciudad puso en marcha un plan para desarrollar la marca "Shanghai Style" (Estilo de Shanghai) como un símbolo reconocido a nivel mundial.

Centrada en la artesanía y los servicios personalizados, esta iniciativa busca convertir a Shanghai en la primera parada para los consumidores extranjeros. Alienta tanto a las marcas internacionales como a las nacionales a sumar elementos locales en sus lanzamientos, como colaboraciones de edición limitada o productos personalizados exclusivos de Shanghai, de modo que cada compra sea única y hecha a medida.

Se inaugura una exposición inmersiva en Zhangyuan

Al mismo tiempo, se están enriqueciendo las experiencias presenciales. El 28 de marzo se inauguró en Zhangyuan una nueva exposición a gran escala titulada "Springtide Fate", que permanecerá abierta hasta el 3 de abril.

El evento reúne a 90 marcas nacionales e internacionales, distribuidas en seis zonas temáticas e inmersivas: Gallop Market, Azure Ride, Petal Motion, Luminous Stage, Mingle Area y Courtyard. Cada zona combina venta minorista, exposiciones y actividades interactivas, permitiendo a los visitantes explorar diferentes conceptos de marca mientras recorren el espacio.

La exposición se divide en cuatro secciones principales. Una de ellas destaca las marcas históricas y la artesanía tradicional, mostrando las tradiciones culturales y artesanales de Shanghai. La sección internacional cuenta con 35 marcas procedentes de más de 10 países y regiones, que abarcan productos para el cuidado de la piel, moda, deportes, café y actividades al aire libre.

También destaca la presencia del diseño emergente y las marcas originales chinas, con 55 marcas nacionales que resaltan la creatividad local. Otra sección reúne tecnología e innovación intersectorial, presentando tecnología de consumo, juguetes de diseño y arte digital.

Destacados debuts mundiales y locales

A lo largo de la temporada se llevarán a cabo lanzamientos de gran repercusión. Maison Margiela celebrará su desfile mundial de la temporada otoño/invierno de 2026 en Shanghai el 1 de abril, seguido de una exposición abierta al público del 2 al 6 de abril en Yandang Road. La exposición mostrará cerca de 58 conjuntos de alta costura creados desde 1989, lo que representa la primera muestra a gran escala del archivo de la marca en China.

Entre otros participantes se encuentran TAG Heuer, Unitree Robotics y la marca china de belleza Chando, junto con eventos vinculados a la Semana de la Moda de Shanghai 2026. Unitree Robotics abrirá su primera tienda física experiencial en Asia a finales de mayo en Jiuguang Department Store, en West Nanjing Road, donde ofrecerá experiencias de compra inmersivas impulsadas por tecnologías de inteligencia incorporada.

Jing'an surge como centro de moda y creatividad

A nivel distrital, Jing'an ha puesto en marcha una nueva serie de medidas para impulsar la economía de las empresas emergentes, centrándose en las industrias de la moda y las industrias creativas.

El plan incluye atraer y desarrollar talento en el ámbito del diseño, así como apoyar a las marcas de moda emergentes. El "Programa de Aceleración de Marcas de Estilo Chino-chic" ayudará a convertir las ideas en productos y a llevarlos al mercado.

El distrito también promueve servicios personalizados, con West Nanjing Road como zona clave para ofertas de alto valor, centradas en la experiencia y la personalización.

Jing'an tiene previsto ampliar las propuestas de ocio para diferentes grupos de consumidores, entre ellos familias, personas mayores y dueños de mascotas. Se reforzará la coordinación entre cultura, comercio, turismo, deporte y exposiciones. Además, herramientas digitales como la plataforma "Jing'an GO" facilitarán a los visitantes el acceso a los servicios y la exploración de la zona.

Shanghai fortalece su papel como destino de lanzamientos a nivel mundial

Desde 2018, Shanghai ha atraído 8.472 aperturas de tiendas en la ciudad, incluyendo 1.093 nuevas aperturas en 2025. Entre las aperturas de 2025, las tiendas de alto nivel con renombre global y las que debutaron en Asia representaron el 16,8%.

Grandes plataformas como la Exposición Internacional de Importaciones de China y la Semana de la Moda de Shanghai han presentado constantemente cientos de nuevos productos y lanzamientos de marcas, lo cual ha consolidado la posición de Shanghai como centro global para el lanzamiento de productos.

Con un apoyo normativo coordinado y un ecosistema en crecimiento que conecta marcas, plataformas y consumidores, la ciudad sigue liderando como destino principal para los primeros lanzamientos a nivel nacional.

Fuentes: Comisión Municipal de Comercio de Shanghai, cuenta de WeChat del distrito de Jing'an