La firma Louis Vuitton ha inaugurado una experiencia temática temporal en una mansión centenaria de estilo español, ubicada en Wukang Road, en el distrito de Xuhui, Shanghai. Durante 18 días, este espacio, transformado en un "hotel" efímero, buscará potenciar el concepto de "minorista basado en experiencias", ofreciendo a los visitantes una inmersión narrativa.

El edificio, construido en 1923 y diseñado por el reconocido arquitecto Dong Dayou (1899-1973), está catalogado como patrimonio arquitectónico destacado de Shanghai y fue restaurado en 2024. Para la marca, se trata de un "espacio de consumo cultural con gran atractivo". El eje formado por Wukang Road y Anfu Road, donde se encuentra esta mansión histórica, con sus apenas 1,5 kilómetros de longitud, alberga 61 edificios históricos y 37 recursos culturales, atrayendo un flujo diario de 40.000 peatones, consolidándose así como un foco de consumo cultural.

A diferencia de la tienda de la marca en el centro comercial Plaza 66, esta ubicación temporal atrae a un público más dinámico, con un 20% de consumidores internacionales. Es común que los visitantes adquieran productos como perfumes, concretando una agradable "compra contextualizada". Esta experiencia de consumo se ve favorecida por la refinada gestión local. La oficina administrativa del barrio de Hunan facilitó la aprobación del proyecto, garantizando una implementación rápida y una convivencia armoniosa entre las actividades comerciales y la comunidad.

Según el personal de la oficina del barrio, la zona Wukang Road-Anfu Road se ha convertido en un "lugar preferido para el debut" de las marcas internacionales. Hasta finales de 2025, esta área ha albergado cerca de 30 "primeras tiendas" de alta calidad, entre las que se incluyen la tienda insignia mundial de Adidas Originals, la primera tienda LE LABO de calle en la parte continental de China, y las recientes aperturas de Maison de Famille Longchamp, la tienda de MUSINSA, así como la tienda de Lemaire, que abrirá pronto.

Fuente: Diario Wenhui